[Août 25] GPT-4 vs GPT-5 : Présence de Booking.com dans les résultats de recherche IA pour les hôtels en France
Analyse approfondie des liens OTAs (Booking.com, hotels.com) versus les liens directs des hôtels dans les résultats de recherche IA d'OpenAI, et impact pour l'hôtellerie.
Introduction
Avec l'arrivée du modèle GPT-5 d'OpenAI, une question se pose pour les hôteliers et les responsables marketing : les moteurs de recherche IA vont-ils continuer à envoyer du trafic vers les OTA comme Booking.com, ou privilégieront-ils les sites directs des hôtels ? Cette étude de cas compare les réponses de GPT-4 et GPT-5 pour mesurer l'évolution de la présence de Booking.com dans les résultats de recherche.
Methodology
Nous avons analysé plus de 3 000 requêtes réelles de voyageurs traitées par GPT-4 et GPT-5, dans cinq destinations françaises majeures (Paris, Marseille, Lyon, Nice et Biarritz) et trois profils de voyageurs distincts.
Chart showing GPT4 vs GPT5 Booking.com presence analysis
Key Findings
- Avec GPT-4o, les liens OTA représentaient entre 15% et 35% de toutes les recommandations.
- Avec GPT-5, les liens OTA chutent sous 4%, et parfois beaucoup moins, avec donc des liens pointant vers les sites officiels des hôtels.
Cette évolution est observée dans toutes les villes et pour tous les profils de voyageurs.
La recherche IA semble désormais privilégier massivement les canaux de réservation directe au détriment des OTAs.
Conclusion
Les données indiquent un changement majeur dans la distribution : GPT-5 élimine pratiquement les liens OTA de ses recommandations. Pour les hôteliers, c’est l’occasion de capter plus de réservations directes — à condition d’optimiser leur visibilité et leur pertinence dans la recherche IA.