[Août 25] GPT-4 vs GPT-5 pour 5 villes mondiales : Liens Booking.com et OTAs dans les recommandations IA pour les hôtels
De 17% de liens OTA avec GPT-4 à seulement 1% avec GPT-5 — un changement radical dans la recherche voyage par IA.
Introduction
Les moteurs de recherche IA s'éloignent-ils des OTAs comme Booking.com ? Notre dernière analyse suggère un "oui" catégorique. En comparant GPT-4o et GPT-5, nous avons mesuré la fréquence d'apparition des liens OTA versus les sites directs d'hôtels dans 3 000 requêtes de voyageurs.
Methodology
Nous avons analysé 3 000 requêtes réelles de voyageurs dans cinq grandes villes mondiales — New York, Londres, Hong Kong, Tokyo et São Paulo — et trois profils : Voyageurs d'affaires, Couples, Familles avec enfants. Pour chaque réponse IA, nous avons classé les liens comme : OTA (Booking.com, Hotels.com, Expedia, etc.) ou Direct (sites officiels des hôtels).
Donut chart comparing OTA vs direct hotel links in GPT-4o and GPT-5 responses.
Key Findings
- Avec GPT-4o, les liens OTA représentaient 17% de toutes les recommandations, contre 83% pour les liens directs.
- Avec GPT-5, les liens OTA chutent à seulement 1%, avec donc ... 99% des liens pointant vers les sites officiels des hôtels.
Cette évolution est observée dans toutes les villes et pour tous les profils de voyageurs.
La recherche IA semble désormais privilégier massivement les canaux de réservation directe au détriment des OTAs.
Conclusion
Les données indiquent un changement majeur dans la distribution : GPT-5 élimine pratiquement les liens OTA de ses recommandations. Pour les hôteliers, c’est l’occasion de capter plus de réservations directes — à condition d’optimiser leur visibilité et leur pertinence dans la recherche IA.