[Août 25] Quels resorts 4* family-friendly les IA recommandent-elles en France ?
Analyse des recommandations GPT-4o vs GPT-5 pour les resorts 4* family-friendly en France — avec le déclin de Booking.com, encore.
Introduction
Le voyage en famille est un segment clé pour l’hôtellerie. Comment les moteurs IA recommandent-ils les resorts 4 étoiles adaptés aux familles en France ? Notre analyse de 2 600 requêtes variées montre un déclin spectaculaire de Booking.com et un basculement vers les sites directs des hôtels.
Methodology
En plein weekend du 15 août, dans une France sous canicule, nous avons soumis 2 600 requêtes du type « meilleur resort 4 étoiles pour les familles en France », dans différents contextes (vacances familiales, séjours balnéaires, campagnes).
Pour chaque domaine cité, nous avons mesuré :
- Taux d’apparition (%)
- Comparaison entre GPT-4o et GPT-5
- Évolution de la présence OTA vs sites directs
Chart comparing GPT-4o vs GPT-5 recommendations for 4* family-friendly resorts in France
Key Findings
- Effondrement de Booking.com
Booking.com passe de 21,6% des mentions avec GPT-4o à seulement 2% avec GPT-5. Les IA privilégient désormais massivement les groupes hôteliers directs aux OTA, comme on l'avait déjà vu ici
- Les gagnants & perdants du grand basculement
Accor grimpe à 4,8 %, Thalazur monte à 4 % et Center Parc fait son apparition. Il faudrait demander à Sébastien Bazin l'impact sur les réservations directes.
A l'inverse, Relais & Chateaux disparaît, ou presque. Logique ceci dit si on prend le côté family-friendly. Histoire presque similaire pour Marriott ou Radisson.
- Diviser pour régner, Booking dépecé
Le Top 10 des resorts représente 30,7% des mentions avec GPT-4o, contre 28,1 % avec GPT-5.
Mais surtout, il est plus concentré avec aucun acteur à plus de 4%, et une longue traîne de plus petits acteurs qui récupèrent de la visibilité (pas dans ce graphique). Une opportuntié pour tous les resorts familiaux de France, comme le montrait BFM.
Conclusion
GPT-5 marque un tournant pour les recommandations liées aux séjours en famille : les OTA disparaissent en arrière-plan, ce qui (re)donnent de la visibilité aux grandes marques
Pour les hôtels, le message est clair : l’IA redéfinit les dynamiques de distribution, et la présence directe devient le levier clé pour capter l’attention des familles voyageuses.